{"id":427,"date":"2022-11-16T10:10:58","date_gmt":"2022-11-16T10:10:58","guid":{"rendered":"https:\/\/guicosta.pt\/?p=427"},"modified":"2022-11-16T10:10:58","modified_gmt":"2022-11-16T10:10:58","slug":"a-corrida-aos-dados-dourados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/a-corrida-aos-dados-dourados\/","title":{"rendered":"A corrida aos dados dourados"},"content":{"rendered":"

Tal \u201cgolden rush\u201d, agora temos a \u201cData Rush\u201d. Aliados a uma bazuca, que curiosamente \u00e9 uma arma de destrui\u00e7\u00e3o que explode sem precis\u00e3o, a \u00faltima\u00a0buzzword<\/em>\u00a0\u00e9 \u201cdata\u201d, dados, em bom portugu\u00eas.<\/p>\n

Em combina\u00e7\u00e3o com outras\u00a0buzzwords<\/em>\u00a0como \u201cmeta\u201d e \u201cintelig\u00eancia artificial\u201d e a passagem de \u201cCRM\u201d para \u201cCDM\u201d. E para que servem estas\u00a0buzzwords<\/em>? Para engrandecer algo que por si s\u00f3 n\u00e3o tem valor e tornar complexo algo que \u00e9 bastante simples, para, assim, aumentar o pre\u00e7o de um servi\u00e7o \u00e0queles cujos conhecimentos tecnol\u00f3gicos s\u00e3o limitados e que t\u00eam ainda o poder decisivo nas empresas. Soube de um hotel que estava a contratar an\u00e1lise de dados quando nem um s\u00edtio web tinha.<\/p>\n

Os dados s\u00e3o outra bolha tecnol\u00f3gica
\n<\/strong>O valor dos dados n\u00e3o est\u00e1 na sua exist\u00eancia, por si s\u00f3 eticamente duvidosa, e a que a RGPD s\u00f3 fez umas festinhas, mas sim na deriva\u00e7\u00e3o acion\u00e1vel da sua an\u00e1lise. Apareceu o trabalho de um \u201cData Scientist\u201d, que nada mais \u00e9 do que algu\u00e9m que sabe interpretar dados e implementar uma estrat\u00e9gia para os recolher e retirar conclus\u00f5es. E consta que \u00e9 bem pago. Talvez devesse rever a minha carreira.<\/p>\n

Em portugu\u00eas diz-se \u201catirar areia para os olhos\u201d, em ingl\u00eas, \u201cpull the wool over someone\u2019s eyes\u201d, \u00e9 mais quentinho.<\/p>\n

Os \u201ccookies\u201d no seu navegador favorito querem na realidade dizer\u00a0trackers<\/em>, ou rastreadores, que s\u00e3o instalados no seu computador e capturam os seus dados de navega\u00e7\u00e3o. Com a miss\u00e3o evangelista de ter o seu interesse em primeiro lugar, para lhe providenciar an\u00fancios relevantes. Tal mordomo que o segue para todo o lado, e o v\u00ea a dormir, com uma bandeja na m\u00e3o com sobremesas que j\u00e1 o enjoam. Apetece-lhe comer mais uma \u201cbolacha\u201d?<\/p>\n

Dan Ariely, professor de psicologia e economia comportamental, afirma comicamente que \u201cbig data \u00e9 como sexo adolescente: todos falam sobre isso, ningu\u00e9m realmente sabe como fazer, todos pensam que os outros todos est\u00e3o a faz\u00ea-lo, ent\u00e3o todos afirmam que o est\u00e3o a fazer.\u201d<\/p>\n

O pior \u00e9 que com tantos dados esquecemo-nos de ouvir.<\/p>\n

Sou um defensor ac\u00e9rrimo da an\u00e1lise de dados, para criar uma estrat\u00e9gia eficaz. Todavia, a capta\u00e7\u00e3o desses dados tamb\u00e9m tem que partir de uma estrat\u00e9gia. Essa estrat\u00e9gia, por sua vez, faz parte de uma s\u00e9rie de perguntas que queremos ver respondidas. Isto porque se obtivermos os dados primeiro, sem as quest\u00f5es certas, iremos cair em erro.<\/p>\n

Na Segunda Guerra Mundial, fez-se um estudo para melhorar a armadura dos avi\u00f5es de combate. A grande quest\u00e3o seria onde aplicar essa armadura nos avi\u00f5es, para melhorar as hip\u00f3teses de sobreviv\u00eancia e ao mesmo tempo n\u00e3o comprometer o seu peso. Os dados foram recolhidos dos avi\u00f5es que sobreviveram a ataques, tendo-se analisado a localiza\u00e7\u00e3o dos buracos feitos pelos tiros inimigos. Quando estes dados foram apresentados a Abraham Wald, tendo sido apontados os buracos mais comuns a todos os avi\u00f5es, sendo nas asas, Wald respondeu negativamente. A armadura iria proteger o motor. Porqu\u00ea? Porque Wald analisou n\u00e3o s\u00f3 os dados que lhe foram apresentados, mas tamb\u00e9m os que faltavam. Os avi\u00f5es analisados tinham sobrevivido, por isso os tiros nas asas n\u00e3o seriam t\u00e3o debilitantes como um tiro no motor, s\u00edtio que n\u00e3o tinham tiros relatados, e esses avi\u00f5es nunca tinham chegado a aterrar em seguran\u00e7a. O princ\u00edpio \u00e9 o mesmo se aplicarmos ao nosso marketing. Interessa saber o que os dados n\u00e3o nos dizem e porqu\u00ea.<\/p>\n

Os dados s\u00f3 s\u00e3o importantes se soubermos o que fazer com eles. S\u00f3 s\u00e3o ouro se soubermos usar uma picareta.<\/p>\n

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Texto previamente publicado na Publituris<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tal \u201cgolden rush\u201d, agora temos a \u201cData Rush\u201d. Aliados a uma bazuca, que curiosamente \u00e9 uma arma de destrui\u00e7\u00e3o que explode sem precis\u00e3o, a \u00faltima\u00a0buzzword\u00a0\u00e9 \u201cdata\u201d, dados, em bom portugu\u00eas….<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":347,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[19,18,6,11,20,7],"class_list":{"0":"post-427","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-opiniao","8":"tag-dados","9":"tag-digital","10":"tag-marketing","11":"tag-portugal","12":"tag-tecnologia","13":"tag-turismo"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/427","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=427"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/427\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":428,"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/427\/revisions\/428"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=427"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=427"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=427"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}