A universaliza\u00e7\u00e3o do turismo e, consequentemente, o seu crescimento exponencial mudaram irreparavelmente o mercado com uma inunda\u00e7\u00e3o de procura e de oferta. Frequentemente, esse crescimento desenfreado causou aberrantes cirurgias pl\u00e1sticas e uma descaracteriza\u00e7\u00e3o tal dos destinos que o local e aut\u00eantico foi substitu\u00eddo por uma imita\u00e7\u00e3o importada, em nome do conforto de um turista que s\u00f3 procura sol e uma espregui\u00e7adeira.<\/p>\n
Este turista pregui\u00e7oso \u00e9 f\u00e1cil de aliciar, pois o dourado da praia, do sol e da cerveja barata s\u00e3o mais que suficientes para o atrair para uma curta viagem de avi\u00e3o, com uma efic\u00e1cia que provoca inveja ao flautista de Hamelin.<\/p>\n
Com o aumento da oferta, para todos os gostos e or\u00e7amentos, a democratiza\u00e7\u00e3o do turismo gramatical substituiu o barato pelo acess\u00edvel e o luxo pelo exclusivo.<\/p>\n
O exclusivo nunca foi s\u00f3 o mais caro, mas tamb\u00e9m o mais raro, e a raridade agora \u00e9 a autenticidade.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 por nada que a lista de restaurantes com Estrela Michelin est\u00e1 a aumentar, ou projetos que promovem experi\u00eancias de aut\u00eantica proximidade a crescer.<\/p>\n
O novo luxo \u00e9 agora ter acesso pr\u00f3ximo ao org\u00e2nico, ao verdadeiro e ao local. A sua apresenta\u00e7\u00e3o pode, e deve, ser cuidada, no entanto uma limpeza n\u00e3o \u00e9 uma pl\u00e1stica.<\/p>\n
\u00c9 uma oportunidade de cria\u00e7\u00e3o de um turismo verdadeiramente sustent\u00e1vel e com um impacto positivo na valoriza\u00e7\u00e3o local. O turista que procura luxo \u00e9 um turista exigente que, consequentemente, melhora o servi\u00e7o prestado, sendo tamb\u00e9m mais lucrativo, assim contribuindo para a constru\u00e7\u00e3o de um turismo em par com a excel\u00eancia de Portugal.<\/p>\n
\u00c9 com prazer e orgulho que tenho conhecimento de v\u00e1rios projetos com um potencial tremendo de proje\u00e7\u00e3o de uma marca portuguesa de qualidade superior e que assentam nas reinterpreta\u00e7\u00f5es de tradi\u00e7\u00f5es \u00e0 beira do esquecimento, com um toque de criatividade que abandona o desenrasque para adotar o irreverente, mas cuidado. Uma cria\u00e7\u00e3o estr\u00e1bica, com um olho na continuidade de uma historicidade brilhante e outro num futuro muito pr\u00f3prio.<\/p>\n
A marca de Portugal assenta inegavelmente no seu turismo, mas a marca do seu turismo \u00e9 de um destino bonito, de uma melodia de flauta com duas notas, que apesar de ficar no ouvido falta-lhe a complexidade de uma harmonia com mais instrumentos. Comparemos a marca da It\u00e1lia e fa\u00e7amos uma compara\u00e7\u00e3o, o que nos falta?<\/p>\n
Falta-nos comunicar holisticamente em todos os canais, porque a excel\u00eancia vive na paix\u00e3o pelo nosso trabalho, e h\u00e1 muitos apaixonados que v\u00eam curvas neste pa\u00eds retangular de mentes quadradas.<\/p>\n
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