Acredito que o Marketing \u00e9 muito mais do que design e campanhas promocionais. Na realidade o Marketing \u00e9 colocar, manter e crescer um servi\u00e7o ou produto num mercado. Todavia, para ser bem feito \u00e9 fundamental perceber bem o mercado, onde esteve, onde est\u00e1 e para onde vai. Como tal, tive o prazer de participar na Assembleia Comunit\u00e1ria para a Estrat\u00e9gia Territorial do Algarve.<\/p>\n
Foram apresentados v\u00e1rios dados que pintam um quadro assustador. Se pensamos que estamos mal agora, daqui para adiante estaremos bem pior, se o deixar andar se deixar arrastar.<\/p>\n
O Algarve est\u00e1 a crescer em n\u00fameros de uma praga que, tal a seca que atravessa, faz passar fome e desertifica\u00e7\u00e3o. Poderia usar o eucalipto nesta analogia pois cheira bem, mas provoca inc\u00eandios, contudo, os eucaliptos ainda cheiram bem.<\/p>\n
\u00c9 sempre perigoso extrapolar complexas interpreta\u00e7\u00f5es de dados simples, mas ningu\u00e9m precisa de um Doutoramento em astrof\u00edsica ou viver no 221B para perceber que agora \u00e9 a altura de arrancar ervas daninhas antes que nos comam as \u00e1rvores de fruto.<\/p>\n
A regi\u00e3o do Algarve est\u00e1 particularmente dependente de uma simbiose de presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os que sobrevive \u00e0 volta do Turismo. \u00c9 um verdadeiro calcanhar de Aquiles, que a pandemia conseguiu p\u00f4r uma regi\u00e3o inteira de joelhos. Os seguintes dados foram levantados durante o ano passado.<\/p>\n
Massa Cr\u00edtica e Trabalhadora<\/strong> Habita\u00e7\u00e3o<\/strong> Agricultura<\/strong> Sa\u00fade<\/strong> Tal como uma rela\u00e7\u00e3o simbi\u00f3tica que se tornou demasiado dependente e que acabou por se tornar t\u00f3xica, a solu\u00e7\u00e3o \u00e9 incentivar a independ\u00eancia.<\/p>\n A independ\u00eancia come\u00e7a na vontade de a ter e \u00e9 sempre ganha pela resist\u00eancia ao controlo, seja num adolescente, seja num projeto, seja num trabalhador. Da independ\u00eancia surge autonomia, liberdade e responsabilidade.<\/p>\n Muito conceptual?<\/strong> Como se resolve?<\/strong> O Turismo \u00e9 notoriamente mau pagador e tem uma resist\u00eancia a valorizar talento em detrimento de um \u201cvestir a camisola\u201d que mascara a ingratid\u00e3o de quem olha para o bottom line com palas. No entanto, a \u00e1rea do digital est\u00e1 em for\u00e7a e em constante transforma\u00e7\u00e3o (estou a olhar para o que a\u00ed vem da Google e da Amazon) e o Algarve poder-se-ia posicionar como um centro de desenvolvimento tecnol\u00f3gico nesta e noutras \u00e1reas, pois \u00e0 Europa falta-lhe um Silicon Valley. Nesta \u00e1rea os sal\u00e1rios s\u00e3o bem superiores e n\u00e3o s\u00f3 trar\u00e1 novas pessoas, mas tamb\u00e9m novos e maiores investimentos. Para que isso aconte\u00e7a n\u00e3o fa\u00e7amos projetos de desenvolvimento para ingl\u00eas ver, que n\u00e3o passam de espa\u00e7os de co-work e n\u00e3o resultam em nada a n\u00e3o ser conversas de caf\u00e9 em ingl\u00eas. Convide-se Universidades Europeias, Empresas Multinacionais, Entidades de refer\u00eancia no setor de desenvolvimento. Que se sedam benef\u00edcios reais para incentivar o investimento. Crie-se motivos de atra\u00e7\u00e3o. Construa-se infraestruturas para albergar esses projetos. A constru\u00e7\u00e3o \u00e9 o pilar da sociedade e a constru\u00e7\u00e3o segue a procura. Que se crie essa procura.<\/p>\n Aposte-se na cria\u00e7\u00e3o<\/strong> A solu\u00e7\u00e3o est\u00e1 na ambi\u00e7\u00e3o, no acreditar que podemos e fazemos melhor.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n
\nA m\u00e3o de obra diminuiu 14%, sendo que em Portugal diminuiu 8,4%, e o n\u00famero de benefici\u00e1rios do Subs\u00eddio de Desemprego cresceu 51,5%, em Portugal desceu 21,4%. Mas ser\u00e1 que \u201cas pessoas n\u00e3o querem trabalhar\u201d? Ou \u00e9 porque foram despedidas por empresas que vivem de uma sazonalidade c\u00f3moda e com tal historicidade que \u00e9 \u201ccultura\u201d? Ou ser\u00e1 porque o sal\u00e1rio m\u00e9dio na regi\u00e3o \u00e9 bem abaixo do nacional, com 1006,7\u20ac versus 1206,3\u20ac? S\u00e3o menos 200\u20ac por m\u00eas. Em Aljezur \u00e9 de 855,9\u20ac, menos 350\u20ac (algu\u00e9m se lembra de ver as estufas em Aljezur na altura da pandemia?). Ser\u00e1 a solu\u00e7\u00e3o importar m\u00e3o-de-obra ainda mais barata ou ir\u00e1 agravar ainda mais o problema?<\/p>\n
\nMesmo que se queiram atrair mais trabalhadores, onde \u00e9 que v\u00e3o dormir? Porque o Alojamento Local dominou, e o arrendamento ao ano \u00e9 t\u00e3o raro que os pre\u00e7os s\u00e3o proibitivos, sendo que, com mais trabalhadores estrangeiros de sal\u00e1rio m\u00ednimo, ir-se-\u00e3o agravar inefici\u00eancias da oferta de habita\u00e7\u00e3o. Monchique perde h\u00e1 demasiado tempo quase 10% da popula\u00e7\u00e3o anualmente, e mesmo assim oi\u00e7o queixas de trabalhadores que n\u00e3o conseguem arranjar uma casa para alugar a pre\u00e7os que consigam pagar, situa\u00e7\u00e3o que n\u00e3o \u00e9 exclusiva do Algarve, mas que \u00e9 sem d\u00favida uma quest\u00e3o curiosa, visto estar a perder trabalhadores.<\/p>\n
\nA \u00e1rea de produ\u00e7\u00e3o cresceu (22,2% face a 8,1% nacional) (exceto Monchique, que diminuiu), mas o n\u00famero de explora\u00e7\u00f5es e de m\u00e3o-de-obra diminuiu (-14% face a -8,4% nacional). Ora aqui est\u00e1 a interpreta\u00e7\u00e3o evidente de monopoliza\u00e7\u00e3o. Para n\u00e3o ajudar, a seca e a resist\u00eancia de ado\u00e7\u00e3o de m\u00e9todos de controlo e efici\u00eancia h\u00eddrica por parte deste setor, que agora se v\u00ea a sofrer cortes de \u00e1gua para se poder fornecer \u00e1gua \u00e0s popula\u00e7\u00f5es, p\u00f5e em risco o seu investimento.<\/p>\n
\nO crescimento da popula\u00e7\u00e3o estrangeira (82,4%) e da faixa et\u00e1ria de maiores de 65 anos (24,7%), n\u00fameros que est\u00e3o acima da m\u00e9dia nacional e que poder\u00e3o ser reformados estrangeiros, juntamente com a falta de m\u00e9dicos e estrutura na sa\u00fade \u00e9 como corta as duas pernas a um manco e dizer que assim est\u00e1 melhor.<\/p>\n
\nOra vejamos, temos um cen\u00e1rio que n\u00e3o \u00e9 assim t\u00e3o complexo. Para os trabalhadores os sal\u00e1rios s\u00e3o maus, a oferta habitacional \u00e9 muito m\u00e1 e os servi\u00e7os p\u00fablicos s\u00e3o horr\u00edveis. Para o administrador os sal\u00e1rios podiam ser mais baixos, a sua casa de f\u00e9rias est\u00e1 paga e n\u00e3o se lembra de ir ao p\u00fablico.<\/p>\n
\nO dinheiro tudo resolve menos a morte, para j\u00e1. N\u00e3o sejamos, contudo, redutores.<\/p>\n
\nCrie-se projetos de turismo alternativo e participativo, que d\u00ea continuidade e crescimento a tradi\u00e7\u00f5es \u00e0 beira do esquecimento. Aposte-se na natureza de um inverno ameno. Cuide-se das \u00e1guas e das \u00e1rvores. Aposte-se nas pessoas locais e nas estrangeiras, crie-se projetos de troca de conhecimentos que combatam o isolamento dessas comunidades e aumentem a sua inser\u00e7\u00e3o. Fala-se no Algarve com futuro, um Algarve vivo.<\/p>\n