Num panorama como o atual, em que est\u00e1 a haver uma grande mudan\u00e7a de posicionamento dos gigantes de meta pesquisas \u00e9 importante perceber a rela\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 do turismo como um todo, mas particularmente das pequenas empresas com estes.<\/p>\n
Sou um ac\u00e9rrimo defensor das reservas diretas, mas tamb\u00e9m da simbiose e parceria com os grandes\u00a0players<\/em>\u00a0do mercado. Sei que h\u00e1 espa\u00e7o para todos.<\/p>\n No Grupo atual onde me encontro a exercer fun\u00e7\u00f5es de Diretor de Marketing fui respons\u00e1vel por um profundo\u00a0rebranding<\/em>. Aqui, mais uma vez pude comprovar que a teoria posta em pr\u00e1tica \u00e9 uma coisa bonita de se ver crescer. Conseguimos um crescimento fora de s\u00e9rie e mais de 15% de reservas diretas, em menos de tr\u00eas meses.<\/p>\n Mas ser\u00e1 que \u00e9 para todos?<\/p>\n N\u00e3o.<\/p>\n Reservas diretas n\u00e3o s\u00e3o complexas, mas valer\u00e3o a pena?<\/p>\n Temos de entender que, para as reservas diretas serem lucrativas, o custo em marketing tem de ser necessariamente menos de 15% da mesma.<\/p>\n Isto complica o trabalho de marketing, porque, quer se queira, quer n\u00e3o, est\u00e1-se a competir com os grandes jogadores do mercado, e esta percentagem \u00e9 a sua base. E se ent\u00e3o pusermos o pre\u00e7o ainda mais baixo no canal direto, diminui ainda mais essa percentagem.<\/p>\n Ora, e se eu disser que onde estou temos um custo bem inferior a isso?<\/p>\n \u00c9 poss\u00edvel? \u2013 Sim.<\/p>\n \u00c9 para todos? \u2013 N\u00e3o. N\u00e3o somos especiais, nem estamos a fazer nada que seja extraordin\u00e1rio. Estamos pura e simplesmente a criar impacto e a facilitar o processo de reserva. O extraordin\u00e1rio \u00e9 o resultado.<\/p>\n As empresas que n\u00e3o t\u00eam recursos financeiros ou humanos para investir na sua marca, n\u00e3o se devem focar nas reservas diretas. \u00c9 preciso ambos para tudo funcionar. Um website sozinho n\u00e3o faz milagres, nem uma rede social que mais parece uma ag\u00eancia imobili\u00e1ria a tentar vender o hotel. N\u00e3o \u00e9 complexo, mas n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil.<\/p>\n J\u00e1 n\u00e3o basta aparecer, temos de impressionar.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Num panorama como o atual, em que est\u00e1 a haver uma grande mudan\u00e7a de posicionamento dos gigantes de meta pesquisas \u00e9 importante perceber a rela\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 do turismo como…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":337,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[8,24,15,17,6,11,16,7],"class_list":{"0":"post-538","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-opiniao","8":"tag-algarve","9":"tag-alojamento-local","10":"tag-estrategia","11":"tag-hotelaria","12":"tag-marketing","13":"tag-portugal","14":"tag-reservas","15":"tag-turismo"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/538","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=538"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/538\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":539,"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/538\/revisions\/539"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/337"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=538"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=538"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/guicosta.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=538"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}